Маркетинговый аудит вашей компании

Проблема:

Если руководитель компании (или собственник) сам не работал в интернет-маркетинге – ему сложно оценить эффективность работы сотрудника, отвечающего за это направление.

• Не сливает ли маркетолог бюджеты на неэффективную рекламу?
• В полной ли мере использует рабочее время на задачи, потенциально увеличивающие доход и чистую прибыль компании?
• Занимается ли проверкой новых гипотез?
• Правильно ли предоставляет отчетность?

Время от времени эффективность его работы надо проверять.

Решение:

Аудит интернет-маркетинга.

Из чего состоит маркетинговый аудит компании:

Описание бизнес-модели компании

Структура компании, её продукт/услуга, ценообразование, как организован процесс продаж, LTV, основные конкуренты, как устроен маркетинг у конкурентов.

Описание маркетинга в компании на текущий момент

Какой бюджет выделяется сейчас на интернет-маркетинг (расходы на рекламу, оплата труда штатных специалистов и внешних подрядчиков), сформулирована ли миссия, проведен ли брэндинг, есть ли PR-активность, есть ли SMM, проводится ли CustDev, проводится ли конкурентный анализ, какие маркетинговые каналы задействованы и как именно они устроены (как устроен сайт, и почему именно так, используется ли контент-маркетинг, и как именно выстроена работа на этом участке, как выстроены кампании на поиске, в КМС/РСЯ, в социальных сетях и почему именно так, как выглядят автоворонки (если есть), и как по ним замеряется результативность, как устроена имейл-рассылка (если есть), чат-боты (если есть), то же касается продвижения через лидеров мнений, CPA и программатика, если используются), как построена работа по формулировке и тестированию новых маркетинговых гипотез, какой ежемесячный бюджет выделяется на тесты, как настроена сквозная аналитика, как построена отчетность для руководителя компании, или собственника

Выявление ошибок

Включая взаимодействие маркетинга и продаж (ошибки в настройке сквозной аналитики, в логике устройства сайтов, в настройках рекламных кампаний и управлении ими, в отчетности для руководства, в скриптах менеджеров по продажам, и т.д.)

Формирование списка рекомендаций

Что имеет смысл «глобально» доработать в интернет-маркетинге в рамках организации (и почему), и «локальные» гипотезы, которые имеет смысл протестировать

Декомпозиция рекомендаций на конкретные работы

Описание работ, последовательность и сроки

Результат:

Создание четкой инструкции, что и как именно надо сделать, чтобы интернет-маркетинг приносил в компанию больше денег.

Стоимость маркетингового аудита определяется индивидуально, поскольку в каждой компании интернет-маркетинг устроен по-разному, и соответственно различается объем работы